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品牌吸附力不断增强天猫引领中国奢侈品消费-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:56:30 阅读: 来源:排焊机厂家

如今电商深入到了我们每一个人的生活之中,不管是日常用品还是高端产品都可以通过线上购买,送到我们手中。国外奢侈品大牌牢牢把握这一发展趋势,纷纷与中国电商建立合作,而其中以天猫深得它们的“宠爱”。

据统计,2018年共有35个奢侈品牌在天猫开店,并同时入驻了猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion。前不久,全球第三大奢侈品集团开云旗下台柱子Bottega Veneta也宣布正式入驻天猫。

今年新入驻的品牌中,既有个性搞怪的Moschino,也有网红“鹅”Canada Goose,还有把内衣做出高逼格的Zimmerli,以及开业便吸粉110万的YSL。虽然这些大牌涉及的品类不同,风格各异,但是他们有一个共同的特点,便是渴望获得中国年轻人尤其是千禧一代的心。

值得关注的是,在这些大牌中,来自意大利的品牌占了大部分,仅在今年便有12个意大利品牌入驻,或许天猫能为低迷的意大利奢侈品行业带去一线生机吧。

此外,今年入驻的大牌行事作风变得更为大胆了,从前入驻的品牌大部分都是谨小慎微,选择先用一部分的商品做试水。而今年以Moschino、MCM、Zimmerli、Bottega Veneta为首的大多数品牌都是直接将全品类商品上架。

这一变化也从侧面反映了,这些奢侈品牌是真正把天猫定位成“奢侈品之家”,而不是以一家“快闪店”。

美国时尚媒体Glossy近日发表了一篇名为《2018年,天猫赢得了奢侈品牌的青睐》的长篇报道,总结了2018年发生天猫奢侈品牌的三大变化:“越来越多奢侈品牌入驻”、“优质奢侈品牌来开店”、“天猫消费者购买力进一步增强”。

据悉,创建于2017年8月的天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion,目前已有80多个品牌入驻,相较于刚创建时的17个,增速喜人。Luxury Pavilion刚推出时,Burberry一家独大,而到了今年,平台已不乏Versace、Stella McCartney、Tod’s等重量级品牌。

奢侈品品牌对天猫发展,以及中国电商行业发展的看好,也简洁推动了资本层面的合作。今年10月,阿里巴巴和全球著名电商平台Yoox Net-A-Porter成立合资公司。此次合作的达成,意味着将有超过1000个奢侈品品牌入驻天猫奢品专享平台LuxuryPavilion。

当然,天猫的动作并不止于“引进品牌”,它也在创造中国的时尚想象力。过去10年,天猫孵化了一批淘品牌,其中的佼佼者如裂帛,先在淘宝开店尔后成为双11的成交过亿品牌。

《三联》曾在报道中写道:“现在,天猫时尚正‘实验’着许多新鲜事,不仅是因为这里有6亿月活用户和全球年轻的奢侈品消费者,也因为天猫孕育着海外市场尚未经历过但又无法忽略的‘中国特色’。”

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