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中国互联网开创的新规则

发布时间:2021-01-20 20:14:53 阅读: 来源:排焊机厂家

我们常常提问,互联网的发展演变有“中国模式”吗?虽然互联网的诞生并非来源于中国,但随着中国国际经济金融地位的逐渐提升,互联网也开始“享受”中国所独具的人口红利:4亿网民不仅是全球数量第一,也因为中国网民文化程度和生活水平的提高,而使面向中国市场的互联网企业和互联网体验越来越拥有世界话语权。

一. 分析的基础

刚刚过去的2010年,中国互联网所传递和表达的标志性事件层出不穷,行业自身的风波和纠葛也此起彼伏。对于这个越来越习惯于事件营销和社交网络蝴蝶效应的互联网时代,中国网民的数量、事件的频发性和独特性,决定了中国有资格与世界进行复调双重奏。繁荣是否会继续?未来有谁值得相信?所有这些问题,中国网民们都有自己的考虑和观点,中国的互联网行为习惯已经动摇了延续近20年的互联网美国模式,对中国现场的观察和体验,必须站在更为广阔更为深厚的土壤当中。

英国经济史家阿什顿在他著名的《产业革命:1760-1830》中这样阐述产业革命的前提条件:首先是经济的高速发展为产业革命提供了物质基础,其次是资本市场的成熟。2010年在中国互联网历史上的特殊地位就在于,除了与互联网密切相关的IT通信等行业,无论是电子商务、新闻时事、还是体育娱乐,各个行业都已经被牢牢地嵌入了互联网的印记,而资本市场之于中国互联网,也走到了瓜熟蒂落的时期,所以网民的认知和网民的行为正悄悄孕育着一场新的“产业革命”。在经济分析方法当中,短期均衡分析方法虽然克服了静态古典方法的弱点,但依赖于“预期”的重要性、用预期概念引入一系列短期均衡点,以此来分析发展动态;而增长均衡分析方法则强调没有系统之外的既定因素。就像这两者的明显区别那样,由于互联网世界的瞬息万变和不可预测,所以对中国互联网的研究和考察不能固守传统统计报告和数据分析的陈规,而必须进行灵活深入的探究和思考。

二. 网络广告

艾瑞视点的报告称“2011年美国网络广告市场投放将达到285亿美元”,其实不仅美国,作为蓬勃兴起的互联网细分市场,网络广告已经与中国互联网朝夕相关、密不可分。缔元信12月在“21世纪广告国际峰会”上的专题报告标题为《掌握网络人本世界脉搏,迎战广告营销机遇》,中国互联网广告的用户体验和经济价值都远远高于以分众传媒为代表的“伪”新媒体,成为当之无愧的新媒体行业。碎片化并不是网络广告的发展障碍,要经由这些碎片带来网络广告的真正繁荣,其前提是这些碎片能够被有效地组织和管理起来。

虽然分众已经没落,但那是因为作为一种对传统媒体的再创新,其生命周期不长所导致的。但分众在前几年毕竟获得了巨大的商业成功,这一点充分反映出中国受众和中国消费者的巨大潜力。面向世界最大的受众群和消费市场,当互联网作为新媒体的地位显得越来越重要的时候,互联网广告也正在逐渐替代传统的媒体广告,在产品、服务乃至各行各业的市场营销中占据非常重要的地位。今年流行的凡客体是Vancl的一次成功的网络营销,而Vancl击败PPG在很大程度上都归功于广告投放的得当。正是互联网广告的精准、高效和价格优势帮助Vancl赢得了针对PPG(大手笔投放传统电视和户外广告)的胜利。

三. 新的评级方法

2008年爆发的全球性的金融危机,从到席卷全球演变到今天,除了目前还在扩大的货币超发恶果以外,主权国家的财政破产、欧元区的生存困境……等等,都向我们呈现了一个金融领域的灾难性局面。谁该为灾难负责?众说纷纭、无法调和。但三大国际评级机构却被金融业界和评论界几乎一致认定为金融危机的“帮凶”而遭受世界抨击。由此暴露出一个深刻的问题,就是曾经深受依赖的国际评级机构在金融危机背后突然表现出的巨大的信任缺失。

评级机构是什么?也许对很多人来说,甚至连“评级机构”这个名词都还比较陌生。实际上,金融是世界运行的血脉,评级机构却对整个世界、尤其是金融和经济,拥有难以估量的影响力。百度百科对评级机构的注解是“金融市场上一个重要的服务性中介机构,是由专门的经济、法律、财务专家组成的对证券发行人和证券信用进行等级评定的组织;国际上公认的权威评级机构只有三家:标准·普尔、穆迪和惠誉。”

评级机构不仅应当完全独立于政府和相关行业,而且必须具备先进的数据监测算法和评估分析手段。由于强大的路径依赖,时至今日仍然对穆迪、普尔等具有一定的依赖,但国际评级机构在新兴市场、尤其对于中国市场,实际上缺乏必要的了解和分析。中国的网民数量、网民行为和对互联网发展的支持和热诚,正在创造诸如阿里巴巴和腾讯这样的行业奇迹,也在深入渗透着国民经济的每个角落;它不仅反映在各分析机构的年度报告中,也在深切地影响着全球互联网的规则、走向,甚至世界经济的脉搏。从历史经验来看,评级机构的作用是不可忽视也是值得被充分利用的。因此,从广义上支持面向各个细分行业的本土评级机构是非常有价值的,尤其是充分着掌握科技创新工具手段的新型评级机构。而且,支持和树立具有数据权威和独到分析能力的本土评级机构,对用中国互联网规则走出去引领世界潮流也大有裨益。

也许是时候重建一个全新的评级方法了,或者通过新的途径在新的领域建立更为可信的评级架构。问题在于,通过什么途径什么领域呢?如果把每一个人都看作是这个世界的一个细胞,那金融是世界运行的血脉,而互联网就是联结整个社会联接的纽带、甚至是当今世界的一部分肢体。除了每天的报纸电视以外,基于互联网的新媒体:网站、博客和微博,渐渐成为我们了解新事件新消息的一个重要渠道。但越是新媒体,碎片化的倾向也越厉害。有统计说互联网时代,人们查阅资料和学习知识最重要的途径不是去图书馆,而是使用搜索引擎。原因就在于搜索引擎能够用极高的效率可信地组织这些碎片化的消息、评论和知识。那么搜索引擎完全可以成为全新评级架构的主导。

从每天数以十亿次的搜索数据中来,到所有网民中去,搜索引擎的数据分析不仅能够代表网民真实客观的思维方式和行为习惯,也让我看到一个崭新的评级架构的可能性:互联网完全可以成为评级机构的数据来源,而搜索引擎则可以担当评级的功能。哈耶克认为,“我们在人类事务中发现的大部分秩序都是个人活动不可预见的结果”,“能给人以激励的,只是人们在自己所了解的领域内活动的即期效应”。因此,及时地观察并总结这些结果中可能包含的秩序就显得尤为重要。在互联网时代,机会不仅是稍纵即逝,也经常并不浮出水面,它们需要探索、研究然后才能被发现。能够承担这个任务的最合适机构,恰恰就是搜索引擎。

从2008全球金融危机的经验来看,评级机构不仅应当完全独立于政府和相关行业,而且必须具备先进的数据监测算法和评估分析手段。穆迪、普尔和惠誉等国际评级机构对新兴市场、尤其对于中国,实际上缺乏必要的了解和分析。中国业已成为世界第二大经济体和最大贸易输出国,也拥有全球数量最多的网民,其网民行为习惯、思维方式和对互联网的支持和热诚,不仅正在创造各种各样的互联网奇迹,而且深刻影响着世界经济的走向。因此从搜索引擎切入,可以经由互联网掌握最充分的数据资料和分析依据,以此作为评级的基础创造全新的架构和方法,这对评级机构的未来发展有着深远的意义。

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