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站在消费升级风口上TCL电视如何驱动高端普及_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 14:39:56 阅读: 来源:排焊机厂家

不知不觉,一场全渠道年中狂欢庆又已结束,“东道主”京东以累计下单金额达1199亿元的傲绩问鼎全网;“跟风者”天猫也拿下开场仅一小时,电器城成交额同比增长近2倍的战果;另外苏宁也于大促当天,取得了线上渠道订单量同比增长319%,移动端占比88%的好成绩。每一次重大促销节点后的战绩盘点,总能为产业发展带来新惊喜,也让“线上瓶颈期”的预判分分钟打脸。

转而电视行业内,传统电视厂商在这次年中大庆中表现抢眼,特别展现了行业“老炮儿”在互联网时代下所涌现出的新鲜活力。作为深耕行业36年的知名电视品牌,TCL在刚刚过去的年中大促中表现不俗:截止至6月19日00:00,全网总销售额突破10.6亿,同比增长65%,超越去年双十一战绩。其中,电视更领衔国内市场,仅在大促当天就完成了1.76亿的销售额,同比增长181%,勇夺国产品牌增长魁首荣耀,其曲面电视成交量更一举突破3万台,高端实力非凡。

多方联动,打破传统性价比规则

纵观整体消费市场,消费者一直都在追求性价比,要求所购产品“既物美又价廉”,但因经济运行所致,现实市场潜在规则却是“一分价钱一分货,物美价廉两难全”。在以往的消费状况下,消费者多向价格妥协,定位低价产品,这也就是行业内个别厂商为迎合消费者所惯用的“价格战”打法。

然而时间来到消费经济条件大幅提升的今天,消费者追求高性价比的欲望再度高涨,更有部分中产阶级可以忽视价格转而寻求更高品质。消费市场开始发生重大变革,一方面消费者地位上升,对所追求的性价比要求更高;另一方面,要求电视厂商不能再单打价格牌,还要重视产品质,同时也不能只关注品质而忽视价格,须在可控的范围内提升性价比。

在全新的消费形势下,TCL电视主动打破原有市场存在的传统性价比规则,从消费者根本需求出发,多方联动,最大程度上拉高性价比水平线,为进一步化解市场的消费矛盾铺路。主要体现在以下几个方面:

首先,深耕品质高端,布局全矩阵产品线。今年,TCL电视在量子点、大屏、曲面等新品基础上,所组建的系统化、集团军布局悄然形成。其最新款的XESS X2/X3系列高端无机三原色量子点电视、C2剧院电视、P3黄金曲面电视等高端新品,无不彰显了TCL电视的产品硬实力,为满足升级了的用户需求,打造高性价比优势奠基。

其次,年中活动期间,TCL电视创新开展了基地直销活动——将物流费用、仓储费用、及代理经销商的利润环节割舍掉,贯穿黑电白电全品类产品、全国范围内的九大家电产品生产基地直接发货,联动效应产生优惠力度。与其他电视品牌市场流通环节非常复杂不同,TCL电视主张从厂商直接入户到消费者家中,隔绝了中间环节对成本的层层施压,让消费者从势大利好的优惠活动中真正获益,这就为拉高产品的性价比提供了可能。

最后,TCL电视还构建了一条从显示面板到整机的垂直产业链,从而赋予了其定义产品、引领需求的新能力。据了解,TCL是现今中国唯一完成产业链垂直整合的彩电企业,实现了“屏、芯、终端”的电视产业链一体化制造能力,更成功打破过去30多年来,中国彩电在核心部件上受制于人的历史局面,保证了中国品牌的全球化竞争力。

TCL集团董事长兼CEO李东生曾公开表示,华星光电是TCL的骄傲。如今看来,TCL布局上游面板、芯片等核心链条,构建差异化的市场竞争力,才得以支撑其出货量突破2000万台、成为全球第三、中国第一的行业奇迹,为源源不断的高端产品迭代蓄力。

凭借出色的产品硬实力、极具竞争力的优惠政策及从显示面板到整机的垂直产业链,TCL电视形成了自身所独有的综合优势,能够拥有更宽广的可控范围,尽可能地拉高性价比水平线。

紧扣用户,驱动电视行业高端普及

家电行业专家向钢认为,中国消费者已不满足于过去简单的拥有家电、使用产品,而是转求更好的品质生活,所以只有基于用户体验的创新和升级,才能真正获得用户赢得未来。作为中国传统电视品牌的代表,TCL被无形中赋予了引领行业发展的能力,理所当然地承接了助力中国电视高端普及的大任。那么,TCL又如何顺应消费升级趋势,并持续推进高端普及的?

其一,押宝量子点技术。当下,行业正迎来了显示技术的变革,在量子点和OLED两大技术阵营之间徘徊的厂商有很多,而TCL与三星、海信一道却坚定的选择了前者。凭借技术相对成熟、制造工艺较为完善、成本相对较低等优势,量子点电视前途不可估量。研究机构NPDDisplaySearch预测,量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%,有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台,且全球范围内也会从300万台增加到600万台。

作为量子点电视的领跑者和助推者,早在2014年,TCL就发布了中国第一台量子点电视,今年3月,TCL还重磅发布了最新款的XESS X2、X3系列高端无机三原色量子点电视,助推量子点技术的快速落地。据了解,这是全球范围内量子点电视的首次多系列、多规格、规模化、阵营化推向市场,意义非凡。

目前,量子点发光显示已成功列入战略性先进电子材料国家重点专项中,成为国家战略级的未来发展方向之一。在此基础上,加持以TCL电视为代表厂商的强势推动,量子点电视的市场渗透率更将不断提高,未来将展现出比OLED电视更具前景的发展潜力。

其二,坚持大屏、曲面。电视显示屏尺寸越来越大已成为行业发展共识,曲面、超薄等新型产品形态也不少见。尤其是曲面电视近几年市场拓展较快,已成为电视品类中非常重要的一个分支。群智咨询数据显示,2016年中国市场曲面电视出货规模为290万台,渗透率为5%;2017年出货规模将达到580万台渗透率接近10%。从具体电视品牌来看,2016年TCL曲面电视的销额渗透率超过30%,这意味着中国市场每卖三台曲面电视就有一台是TCL品牌,曲面电视实力可见一斑。

作为中国彩电产业的曲面电视普及先锋军,TCL在今年3月的新品发布会上,一口气推出了7款曲面新品,从而打造了全球最强的曲面电视阵营。TCL所推出的超薄曲面量子点产品的意义就在于,不仅打破了困扰电视行业许久的“曲薄之争”,还主动加入行业前沿显示技术,从而释放出令全球彩电产业震惊的研发能力,提高了中国电视品牌的技术竞争力。

另外,面对2017年正在快速渗透的曲面电视产业,TCL意欲进一步强化尺寸,致力于从78寸到32寸全尺寸覆盖;添置更多技术功能,如超薄、人工智能、4K等;领先行业发展,借助这一轮高端消费升级潮,全面扩大曲面电视的市场占比等。

其三,深耕人工智能。进入2017年,几乎每一个电视厂商都在强调人工智能,甚至部分厂商背后还拥有巨大的合作团队,联合知名语音技术和人工智能平台密切合作及研发。人工智能技术已经双脚迈进了电视产业中,要扎根于此还是最终会全身而退,目前都尚未明朗。不过,包括TCL在内的电视品牌都在积极推动人工智能技术的发展。

早在今年初的CES 2017上,TCL集团董事长、CEO李东生就特别强调了人工智能将成为TCL产品的标配。而从TCL 2017新品来看,能实现人工智能操控、交互,并通过语音和图形识别完成,搭载人工智能技术的产品正在实践当中。事实上,在人工智能技术的应用上,TCL拥有自己的心得,TCL多媒体产品中心总经理张少勇就认为,人工智能第一个阶段是把它做简单,第二阶段把它做便捷,第三阶段把它做聪明,能学习。在以TCL为代表厂商的引领下,人工智能电视普及指日可待。

消费升级已成大势,产业结构转型升级时代正在开启。在此背景下,作为电视行业经验深厚的领导品牌,TCL所肩负的使命和责任,不仅是要通过量子点、大屏曲面、人工智能等产品开启行业品质高端普及之路,还要为整个产业于纵深领域内开辟出一条康庄大道,引领中国电视产业持续向更高更远的空间发展!

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