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欢乐狼人杀成玩家新宠周活跃渗透率跃居行业第一-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:39:31 阅读: 来源:排焊机厂家

如今,手游行业的发展可谓是如火如荼,从线上火到线下综艺节目的《欢乐狼人杀》,再到一天赚一个亿的王者荣耀,这些爆款手游都无疑成为了游戏行业炙手可热的新宠儿。

作为备受年轻人推崇的社交手游,《欢乐狼人杀》一经上线,就燃遍手游圈成功获得大批拥趸。截至6月10日,《欢乐狼人杀》日活量就已破350万,在App Store的免费App社交榜上高居第三,仅次于QQ和微信,可谓是初出江湖,便已“魅惑人心”。

这种迅速上位的背后,有着诸多方面的原因:首先,《欢乐狼人杀》脑洞大开的跨界营销功不可没,组织YY喊麦、联袂热门IP《吐槽大会》、屡登《快乐大本营》进行“快乐植入”,还顺势推出川话版“变黄”重庆地铁3号线......此外,《欢乐狼人杀》成功打破了熟人社交和陌生人社交的传统分野,玩家不仅可以在游戏中狂飙脑力和演技,还能随心所欲与陌生人交友谈心,渗透到细节深处的社交属性可以说牢牢攻占了年轻人内心。最后,粉丝构成的庞大的社交关系网络是《欢乐狼人杀》屹立不倒的基石。

由此可见,《欢乐狼人杀》藉由营销形成大IP+基于体验的新型语音社交+游戏粉丝构成全新的社交关系网络,成功为玩家社区奠定了新的发展基础,成为当下名副其实的爆款手游也是名至实归。据猎豹全球智库(Cheetah Lab)的狼人杀专题报告显示,目前《欢乐狼人杀》周活跃渗透率已经超过《狼人杀》,排名第一。

当然,《欢乐狼人杀》的燃势也进一步助力其母公司旗下平台YY直播的继续爆火。对于直播平台来讲,传统的单靠主播效应来聚集观众的套路早已不合时宜,对于走在前列的直播平台,不仅要有美女主播、动漫等内容、节目抓眼球,更需要差异的特质和新鲜的创新内容来持续引发关注。《欢乐狼人杀》作为YY精心打磨的爆款手游,通过游戏本身和衍生的小视频,极大程度地释放了视频社交新生代用户的创造力,而这部分用户与YY直播平台用户的融合,更促进了整个YY直播生态中原生内容的产出,最终这些用户群和内容的转化、积累和产出,也极大地加速了YY在电竞直播上的PUCG进化历程。

事实上,用户在《欢乐狼人杀》App上玩游戏既是交流互动的过程,也是创造内容的过程。《欢乐狼人杀》烧脑的游戏体验以及娱乐明星的加入使其自带IP属性,为YY直播提供了优质的原创内容。此前,吐槽兄弟大池子、张旭刚等人联手全国顶级玩家直播”星狼争霸赛“引发百万网友线上围观就是一次很好的例证,完美诠释了YY直播平台生态+平台原创的理念。得益于《欢乐狼人杀》爆火带来的流量反哺,YY直播捷报不断,周活跃渗透率、周人均打开次数都名列前茅。

《欢乐狼人杀》能顺利打下手游行业的这场攻坚战,YY在享受利好的同时,也给予了大量支持,不仅大力度进行各种营销造势和推广宣传,一举签下“太阳女神”谢娜作为首席游戏官,还在跨界营销上大开脑洞,在渠道建设上攻城略地,在产品迭代上煞费苦心......这些努力最终都成功地让《欢乐狼人杀》长期霸占各类话题榜、热搜榜,成为吸睛的焦点。

短短几个月,《欢乐狼人杀》依托前瞻性的战略化布局,通过营销和运营最终达成了战略目标,实现了“爆款手游+语音社交社区+游戏衍生小视频促进PUCG+电竞直播拓展新市场空间”的演化升级,让YY直播无可置疑地成为00后视频社交的新阵地。未来,我们应该可以给予YY直播和《欢乐狼人杀》更多期待!

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