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谷歌全球副总裁看好中国移动广告市场

发布时间:2021-01-20 07:18:17 阅读: 来源:排焊机厂家

谷歌正越发重视中国移动广告业务领域中的金矿。

“我们相信真正多屏世界将在中国展开。”Google负责亚太区销售与运营的全球副总裁Daniel Alegre对记者说。这对谷歌意味着更具拓展性的全新战略机会:带领中国的广告主渗透到更多的屏幕上去。

Daniel Alegre说,根据谷歌的数据,本届奥运会开幕的第一周,移动设备包括智能手机、平板电脑,关于奥运的搜索量有了十倍的增加。

亚太地区的增长尤为突出。Daniel Alegre告诉本报,目前移动搜索量占比日本为55%,韩国为36%,中国则为14%。不过他特别强调,这是整个中国的数值,如果只看中国的城市市场尤其在经济发达地区,这一比例将会大大提高。

奥运头一周中,中国的智能手机拥有者中接近三分之二每天通过智能手机上网,68%的用户通过移动设备进行搜索,还有85%的用户通过移动设备浏览视频内容,“这一比例非常之高,在全球居于第二位了。”

谷歌对中国的注目还因为其业务的增长。Daniel Alegre说,中国是世界上最大的两个展示广告市场之一,中国前五十大的展示广告商客户,在过去的12个月中对谷歌广告投放经费增加一倍。

基于此,今年4月,谷歌引入了名为Double Click Ad Exchange广告交易平台,该平台可同时帮助广告网络、代理机构以及网络发布商,进行展示广告的实时交易。

这一平台在中国吸引了一众广告资源买方和卖方知名企业入驻,包括华扬联众、淘宝、悠易互通、安吉斯媒体集团等买方,以及新浪网、搜狐网、CNTV、凤凰网等卖方发布商。

据介绍,这一平台基本原则是“在合适的时间投放合适的广告”,使得每一次广告展示都发挥价值。对于作为买方的广告网络和代理机构,Ad Exchange提供广告资源,通过公开的实时竞价方式,将广告推送给合适的受众,从而实现投资回报率最大化。

Daniel Alegre说,谷歌正在努力打造一个良性的生态系统,积极地和内容供应商合作,向其提供资金,让他们创造出更好的内容,从而为广告主提供更好的广告机会,“因为有了更好的广告机会,我们又为内容提供商提供更多的资金。”

基于此平台,谷歌试图打开中国移动广告业务更宽的导入口。

而针对更好地提升移动广告业务的命题,Google在加强AdMob在国内的生态建设。AdMob 2009年被谷歌收购,就是一家从事移动广告业务的公司。

Daniel Alegre说:“目前AdMob项目中,已有1万多家中国的应用开发商在使用AdMob平台。”

近期,谷歌也得到了来自中国开发业界的一些好消息,众多业者达成共识,随着安卓系统智能手机的普及,基于安卓平台的游戏等主要应用市场将快速崛起,而开发者们也将逐步改变此前对iOS平台的过度偏爱,转向安卓平台。而这将为他们带来更繁盛的生态系统和广告业务基础。

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